2000'li yýllardaki yüksek tüketici talebinin sonucu olarak ortaya çýkan deðiþen tüketim alýþkanlýklarý, kontrolsüz üretim kalýplarýnýn yarattýðý tahribat sonucu yaþanan deðiþimler ve yoðun tüketim talebinin sonucu olarak ortaya çýkan anarþik üretim modelinin yol açtýðý kayýplar, organik tarýmýn önemini artýrmýþtýr. Son yýllarda, tüketim alýþkanlýklarý gözden geçirilmiþ ve organik ürünlere olan ilgi artmýþtýr. Tüketiciler, organik ürünleri saðlýðý geliþtirici olarak algýlamakta ve saðlýklý bir yaþam tarzýyla iliþkilendirmektedir. Bu makalenin amacý, Türkiye’de organik ürünlere yönelik marka sadakatinin satýn alma niyetine üzerine etkilerini araþtýrmaktýr. Araþtýrma demografik ayrýmýnda, yaþ aralýklarý özellikle jenerasyonlara göre bölümlenmiþtir ve jenerasyonlarýn tercihleri incelenmiþtir. Bu çalýþma için çevrimiçi bir anket hazýrlanarak uygulanmýþtýr. Hazýrlanan "Organik Marka Sadakati Ölçeði" ve "Organik Marka Satýn Alma Niyeti Ölceði"nin iç tutarlýklarýný test etmek için Cronbach Alpha analizi; yapýsal geçerliliklerini test etmek için ise Doðrulayýcý Faktör Analizi uygulanmýþtýr. Toplam 598 anket doldurulmuþ ve incelenmiþtir. Toplanan veriler SPSS yazýlýmý ile analiz edilmiþtir. Sonuçlar betimsel ve betimsel analizler, baðýmsýz örneklem, t-testi, Mann-Whitney u, tek yönlü varyans analizi ve Kruskal Wallis-h analizi uygulanarak sunulmuþtur. Marka sadakatinin satýn alma niyeti üzerindeki etkisini belirlemek için yapýsal eþitlik modeli oluþturulmuþtur. Çalýþma, tüketicilerin organik ürünlere olan sadakatinin satýn alma niyetini pozitif yönde etkilediðini ve marka sadakatinin demografik özellik ve kuþaklarla fark oluþturmadýðý sonucuna varmýþtýr. Markalarýn pazarlama stratejilerinde, öncelikli olarak marka sadakati ve satýn alma iliþkisini dikkate almalarý önerilmiþtir. (Bu çalýþma birinci sýrada yer alan yazarýn yüksek lisans tezinden üretilmiþtir. ORCID ID. 0000-0002-7295-5733, 0000-0002-7090-8044)
Anahtar Kelimeler: Organik Ürünler, Marka Sadakati, Organik Ürün Marka Sadakati
|
